在消费市场日益繁荣的心机商标当下

一些商家为了吸引眼球

获取竞争优势

在商标上玩起了“文字游戏”

“山里来的土”鸡蛋

“只有水盐和面粉，其他没了”的批被W品调味品

“零蔗糖”冰激凌

“120W”充电器

近日，国家知识产权局商标局在中国商标网正式上线“心机商标”治理板块，宣告持续发布相关治理信息，无效并公布了依法治理“心机商标”的涉及典型案例。5月6日，千禾记者发现，零加该平台公布了18件依职权宣告无效和驳回的牛德典型案例，其中“一品牛”“德子土”“水牛配方”“120W”“白象多半袋”等在列。心机商标

典型案例逐个拆解

全是批被W品消费套路

针对“一品牛”

商标局认为，经营主体在实际使用中将注册商标与商品名称组合，宣告使用“一品牛肉干”的无效表述，模糊了商标与商品名称的涉及界限，尤其是千禾在网络购物场景中，极易使消费者对商品的零加原料等特点产生误认。

针对“德子土”

商标局指出，经营主体在实际使用中将注册商标与商品名称组合，使用“德子土鸡”的表述，模糊了商标与商品名称的界限，并在直播间等营销场景中存在诱导消费者误认为所售商品为“土鸡”的情况。

针对“120W”

商标局认为，“数字+W”的组合使用在充电器等商品上，容易使公众对商品的功能等特点产生误认，依法驳回了其注册申请。相关经营主体在未取得商标注册的情况下，仍以“120W是商标”等说法粉饰其欺骗误导消费者的事实，甚至违法使用®注册标记，造成公众误解。

针对“水牛配方”

商标局认为，该标识作为商标使用在奶等指定商品上，易使消费者对商品产生误认，依法予以驳回。2025年，商标局对第29类商品上包含“水牛”中英文文字的商标进行了全面排查，对此前注册的“皇氏水牛”“云西水牛”“水牛帅帅”“MR.BUFFALO”等注册商标依职权宣告无效，对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回。

针对“白象多半袋”

商标局认为，经营主体在实际使用中通过将商标与广告宣传用语、包装装潢等搭配使用，足以导致消费者产生误认误购。

截至记者发稿，商标局已公布1115件依职权宣告无效的带有欺骗性商标。其中涉及“土鸡”“土猪”的商标占据很大比例。商标局对类似情况进行了扩大排查，对第29类（蛋）、第31类（活动物）等商品上存在欺骗性使用的“山里来的土”“农家土”等商标，以及包含“土鸡”“土猪”文字的商标，依职权宣告无效，对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回，例如“壹号土猪”“快乐土猪”等。

此外，多个涉及“手擀”“手擀面”的商标也被宣告无效，涉及康师傅、白象、陈克明、金沙河等品牌。奶及奶制品领域涉及的商标也不在少数，如“其他没有了”“老水牛”“野水牛”等。此外，“千禾0+”“千禾零加”等商标也在列。

如果消费者被这类商标误导

该怎么办？

因这类商标与特定的商品名称组合后，会导致消费者产生误解，如果消费者基于这种误解做出了交易行为，并受到损失，可以认为商家的行为构成了欺诈，这时消费者有权要求商家进行惩罚性赔偿。

为深入推进专项整治，防范欺骗性商标误导公众，商标局同步开通了“心机商标”问题线索反映渠道。任何单位或个人如掌握相关线索，可在治理版块中点击“我要举报”进行提交。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/孟刚